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旅游市場從政策刺激轉入常態發展
【星空旅游網】 時間:2016-01-11 來源:本站整理 【收藏本頁

1月10日,由中國旅游研究院主辦、人民網旅游頻道協辦的“2011年旅游經濟運行分析與2012年發展預測暨《中國旅游經濟藍皮書》成果發布會”在京舉行。中國旅游研究院的研究表明,雖然2011年國內外環境復雜嚴峻,但全國旅游經濟總體平穩較快發展,預計旅游總收入為2.2萬億元,同比增長18%。旅游市場呈現“兩高一平”格局,國內旅游和出境旅游保持快速增長態勢,入境旅游小幅增長。

旅游服務貿易逆差進一步擴大

據預計,2011年國內旅游人數約26億人次,同比增長12%;國內旅游收入約1.9萬億元,同比增長21%。入境旅游人數1.34億人次,同比增長1%;旅游外匯收入465億美元,同比增長1.5%。出境旅游人數7000萬人次,同比增長22%。旅游服務貿易逆差進一步擴大,達225億美元。

2011年,旅游產業運行總體上處于令人滿意的“較為景氣”區間,企業績效良好,游客滿意度也止跌回升。旅行社、飯店、景區和綜合旅游企業的景氣均保持在“較為景氣”水平,景氣指數分別為129.97、134.36、134.90和131.37。游客滿意度自第一季度跌至谷底后逐步回升,第三季度全國游客滿意度指數已達到80.46的較好水平。

城鎮居民旅游花費占可支配收入10%左右

中國旅游研究院認為,當前我國旅游市場已從政策刺激進入常態化發展階段。無論從人數還是消費上,城鎮居民占我國國內旅游的比重都在穩步上升,城鎮居民旅游消費已占國內旅游收入的3/4。同時,城鎮居民旅游花費占其可支配收入的比重,多年來已經穩定在10%左右,這表明旅游已經成為城鎮居民的日常生活方式。

“城鎮居民的旅游消費更多地將表現出一個常態化的增長機制,也就是隨著經濟的增長而增長。旅游經濟的額外增長主要是農村居民消費率的提高和農村居民向城市居民的轉變。”中國旅游研究院負責人說。

從產業發展來看,旅游業從規模擴張走向內涵增長階段。首先,基于大眾市場需求的業態創新成為產業成長的關鍵力量。2011年,《財富》雜志公布了2011年全球“100家增長最快的公司”排行榜,攜程、如家分列中國增長最快公司第二、三位。其次,互聯網、移動通信等現代科技對旅游業態創新的支撐作用更加凸顯。第三,旅游企業市場化越來越充分。2011年旅游領域并購重組行為頻現,現代商業模式在旅游企業中得到更多的運用。

從區域旅游發展格局來看,雖然繼續呈東部地區主導的非均衡格局,但中西部入境旅游發展與東部地區的差距呈現縮小態勢。從增長速度上看,青海、四川、湖北、陜西等中西部地區省市包攬全國各省份前十位。

大量高端旅游項目虧本經營,大眾旅游需求卻得不到有效滿足

中國旅游研究院認為,當前我國旅游業發展面臨四大問題,亟待解決:

旅游投資亟待科學引導。旅游投資普遍追求大規模、高消費,投資項目類型趨同,影響了旅游項目的可持續發展。很多影視城、高爾夫球場等都在虧本經營,一些旅游房地產項目也難以收回投資。與此同時,大眾旅游市場需求卻得不到有效滿足。

散客服務體系仍需加強。我國旅游業旅游需求的個性化和多樣化趨勢更加明顯,現有旅游產品和經營模式都難以適應市場新的需要。而且從旅游部門的工作來看,習慣于將團隊旅游作為工作重點,面向散客的公共服務仍然比較欠缺。


入境旅游市場增長乏力。入境市場持續低迷固然主要是因為不利的國際經濟形勢,但是缺乏對全球旅游市場的深刻把握以及營銷方式的陳舊、僵化亦是重要原因。

旅游安全問題仍然值得關注。市場規模的擴大必然凸顯安全問題的重要性,特別是戶外運動出游安全和出境旅游者權益保護等問題尤其需要重視。

中國旅游研究院建議,今后要多管齊下擴大旅游消費,要進一步完善旅游產品體系。繼續抓好紅色旅游產品開發工作,做好鄉村旅游產品開發工作。加強文化旅游資源的挖掘,積極發展旅游演藝、旅游娛樂、旅游文化節事,促進旅游和文化多層次的深度融合。要大力發展郵輪母港、自駕車營地、房車宿營地、汽車旅館、汽車租賃等與旅游休閑新需求相適應的設施和服務。

(本文來源:人民網-人民日報 )

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